Pinterest für Unternehmen: Eine visuelle Suchmaschine mit Potenzial

Facebook, Instagram und Twitter – kaum jemand verzichtet in der heutigen Zeit noch auf die Big Player der Social-Media-Welt. In den vergangenen Jahren schaffte es auch Pinterest in die höchste Liga der sozialen Netzwerke. Doch welches Potenzial bietet die visuelle Suchmaschine mit Netzwerk-Charakter für Unternehmen? Wir haben uns mit unserer Social Media Expertin Konni unterhalten.

Hallo Konni! Danke, dass du dir die Zeit nimmst, mit uns zu sprechen. Erst einmal ganz allgemein: Was hat es mit diesem Netzwerk auf sich?

Im Prinzip ist Pinterest eine riesige digitale Pinnwand. Der Name setzt sich aus den englischen Begriffen „to pin“ und „interest“ zusammen – man kann also gewissermaßen schon aus dem Namen schließen, dass der Sinn hinter ist, interessante Beiträge auf Pinnwänden zu speichern.

Übrigens: Genau genommen handelt es sich weniger um ein soziales Netzwerk als vielmehr um eine visuelle Suchmaschine!

Und welche User benutzen diese Suchmaschine?

Österreichweit zählt Pinterest um die eine Million Nutzer monatlich, weltweit sind es inzwischen sogar über 360 Millionen Menschen – Tendenz steigend! Anders als bei Facebook, Instagram und Co. geht es dabei jedoch nicht um Status-Updates oder die Kommunikation mit Freunden, sondern viel mehr um das Entdecken von neuen Ideen. Hierzu gehören zum Beispiel Rezepte oder Modetrends. Die Nutzer können auf ihrer eigenen Pinnwand Beiträge – die sogenannten Pins – erstellen und andere User können diese „repinnen“ oder kommentieren.

Wo genau bieten sich hier die Chancen für Unternehmen auf der Plattform?

Die Nutzer – von welchen übrigens knapp die Hälfte Millennials, also zwischen den Jahren 1981 und 1996 geboren, sind – gelten auf Pinterest als äußerst kaufaffin. Gleichzeitig eignet sich die Plattform auch für die Generierung von Traffic, da die Beiträge im Gegensatz zu Instagram sehr langlebig sind und ganze 110 Tage lang Klicks generieren. Ebenso ist die Konkurrenz bei Pinterest noch nicht so groß wie bei manch anderen Plattformen.

Übrigens: Die Nutzung und Erstellung eines Unternehmensprofils ist vollkommen kostenlos.

Das klingt ja schon sehr spannend! Aber ist die Plattform als Werbeplattform für jedes Unternehmen geeignet?

Prinzipiell kann die Plattform mit der richtigen Strategie für jedes Unternehmen einen Mehrwert bieten. Besonders empfehlenswert ist Pinterest für Betriebe, deren Produkte auch visuell ansprechend wirken – also beispielsweise aus dem Bereich der Mode, Lebensmittel oder Accessoires. Will man als Firma nur regional auftreten, eignet sich Pinterest allerdings nur bedingt – die Plattform ist auf eine große Reichweite ausgelegt und weniger für lokale Werbung.

Was unterscheidet ein Unternehmensprofil auf Pinterest von den Profilen individueller User?

Mit einem Unternehmensprofil kann man im gleichen Umfang wie jeder andere User verwenden – also Pins und Pinnwände mit den Nutzern teilen, Pins repinnen und kommentieren. Als Firma auf Pinterest hat man darüber hinaus eine Vielzahl von weiteren Möglichkeiten. Neben einem einfachen und übersichtlichen Zugriff auf die Analytics-Zahlen, kann man auch sogenannte „Rich-Pins“ erstellen. Diese werden von Pinterest dann häufiger ausgespielt und lassen sich in drei Kategorien unterscheiden: Produkt-Pins, Rezept-Pins sowie Artikel-Pins.

Und wie kann ich mit dem Unternehmensprofil möglichst viele Nutzer erreichen?

Das funktioniert ähnlich wie bei den meisten anderen Plattformen: durch qualitativ hochwertige Pins, regelmäßigen Upload und die Verwendung von passenden Keywords. Beachtet man diese Punkte, kann man auf Pinterest durchstarten!

Kann ich meinen Auftritt bei Pinterest auch mit anderen Kanälen verknüpfen?

Auch das ist möglich. Als Unternehmen kannst du deinen Kanal beispielsweise auch mit Instagram und YouTube verknüpfen und es neben Facebook und Co. auch in den eigenen „Social Sharing Button“ mit einbauen. Auf der Website wiederum können User sich mit ihrem Pinterest-Profil auch Produkte merken und finden sie so später auf ihrem Profil leichter wieder.

Sehr interessant! Abschließend: Welchen Mehrwert bringt die Plattform?

Pinterest ist eine großartige Mischung aus einer Suchmaschine und einem sozialen Netzwerk. Die Nutzer haben eine hohe Kaufabsicht und suchen auf der Plattform nach passenden Produkten. Hierfür eignet sich die visuelle Suchmaschine hervorragend. Übrigens: Pinterest wird von Google indexiert, was bedeutet, dass Pins in den Google-Suchergebnissen angezeigt werden. Deswegen ist eine SEO-Optimierung der Beiträge sehr empfehlenswert! Abschließend bleibt zu sagen, dass Pinterest bei richtiger Verwendung einen großen Mehrwert für Unternehmen bietet.

Vielen Dank, dass du dir Zeit genommen hast, liebe Konni!

 Ihr wollt mit eurem Unternehmen auch auf Pinterest durchstarten? Dann setzt euch gerne telefonisch – 0043 662/8408610 – oder via Mail – office@diemediax.com – mit uns in Kontakt und wir entwickeln gemeinsam die perfekte Strategie!