In der Welt der Social Media Plattformen werden täglich unzählige Beiträge hochgeladen. Kein Wunder, denn alleine im deutschsprachigen Raum nutzen mehr als 80 % der Bevölkerung Social Media Kanäle. Ob Fotos, Videos oder Textbeiträge – es gibt verschiedene Arten von Social Media Content. Doch wie erstellt man einen guten Beitrag in den sozialen Netzwerken, um aus der Masse hervorzustechen? Wir haben 5 Tipps für gute Social Media Posts für dich zusammengestellt.
Wie bei anderen Aspekten im Unternehmen solltest du dir auch für deine Social Media Postings überlegen, welches Ziel du verfolgst und wie du dieses erreichen kannst. Die Social Media Plattformen bieten einige Möglichkeiten:
Sobald du dein Ziel festgelegt hast, überlegst du dir deine Social Media Strategie, mit der du es erreichen kannst. Dazu musst du deine Zielgruppe kennen, denn nur so kannst du die passenden sozialen Netzwerke bespielen. Wenn du zum Beispiel Damenmode verkaufst und mehr Traffic in deinem Onlineshop generieren willst, können Pinterest-Beiträge von großer Bedeutung sein. Bist du auf der Suche nach Lehrlingen? Dann sind Instagram und TikTok die richtigen Plattformen. Deine Zielgruppe war bisher 16 bis 25 Jahre alt, nun möchtest du neue Kund*innen dazugewinnen? Auf Facebook kannst du alle Altersgruppen ab 25 Jahre mithilfe von Werbeanzeigen gezielt ansprechen. Du bist dir nicht sicher, auf welche Plattform deine Zielgruppe unterwegs ist? Wir helfen dir gerne bei der Erstellung deiner Social Media Strategie.
Sobald du dein Ziel und deine Strategie festgelegt hast, weißt du auch, welche Social Media Kanäle du bespielen musst. Nun geht es an die Social Media Content Erstellung. Für jede Plattform benötigst du ein anderes Format. Während Instagram- und LinkedIn-Beiträge quadratisch sind, werden Reels und TikToks im Hochformat angezeigt. Bei Facebook kommt es darauf an, um welche Art von Beitrag es sich handelt. Es gibt die klassischen Posts mit Grafik und Text, Werbeanzeigen oder auch Profil- und Titelbild. Ein Beitrag mit unpassendem Format erzielt in der Regel eine geringere Reichweite, da er vom Algorithmus weniger gut bewertet wird. Zudem kann die Bildqualität unter einem falschen Format leiden, weil manche Plattformen die Grafik komprimieren oder abgeschnitten anzeigen. Neben dem richtigen Format spielt auch die Pixelgröße eines Bildes eine große Rolle und beeinflusst dessen Qualität. Ist diese zu klein, wird das Bild verschwommen angezeigt. Ein Instagram-Post sollte beispielsweise mindestens 1080 * 1080 Pixel groß sein.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist die Tonalität. Egal in welchem sozialen Netzwerk, zumindest ein kurzer Text ist bei jedem Beitrag dabei. Um den richtigen Ton zu treffen, musst du die Sprache deiner Zielgruppe kennen und sprechen. Die jüngere Zielgruppe wird lieber mit „Du“ angesprochen; manche Menschen der älteren Generation bevorzugen eine Ansprache mit „Sie“. Beim Verkauf von Produkten stellt sich die Frage, ob du im B2B- oder B2C-Bereich tätig bist. Auch hier wird häufig zwischen formaler und informaler Anrede unterschieden. Während Wörter wie „cool“, „legendär“ oder „trendig“ bei jungen Menschen beliebt sind, sind sie bei einem Beitrag über ernste Themen eher weniger angebracht. Auch der Ort deiner Zielgruppe ist für Texte relevant. In Österreich, Bayern und der Schweiz kommt es zum Beispiel gut an, wenn Wörter im Dialekt wie „g’schmackig“ oder „Hesch gwösst…“ eingebaut werden. Ein regionaler Bezug erzeugt das Gefühl von Verbundenheit. Wichtig ist, dass du mit deinem Social Media Content authentisch bleibst und dich nicht verstellst.
Bei der Frage, wie oft Beiträge auf Social Media Plattformen erstellt werden sollen, gehen die Meinungen auseinander. Im Internet finden sich unzählige Seiten, die die vermeintlich perfekten Zeiten für das Posten von Beiträgen in den sozialen Netzwerken auflisten. Eine Sache wird dabei jedoch gerne vergessen: Qualität vor Quantität. Ja, es stimmt – wenn du zu selten postest, kannst du an Reichweite verlieren. Jedoch ist es weitaus effektiver, nur einmal pro Woche einen qualitativ hochwertigen Beitrag zu veröffentlichen, als täglich einen auf die Schnelle erstellten Beitrag. Wodurch zeichnet sich ein Social Media Post mit guter Qualität aus?
Egal ob Text, Bild oder Video – ein guter Social Media Post ist interessant und spannend aufgebaut. Er soll die User*innen dazu bringen, den Beitrag aufmerksam anzusehen.
Storytelling gehört heutzutage zu allen Aspekten im Marketing, auch bei Social Media Content ist es ein wichtiger Punkt. Gute Geschichten führen dazu, dass User die Beiträge teilen und erhöhen somit die Reichweite.
Ein hochwertiger Beitrag in den sozialen Netzwerken bietet den User*innen einen Mehrwert. Das können zum Beispiel neues Wissen, aktuelle Trends, Lifehacks oder ein leckeres Rezept sein. Content mit Mehrwert kann die Anzahl der Follower*innen erhöhen, da diese keine weiteren Tipps und Informationen verpassen wollen.
Sowohl Text als auch Bilder und Videos sollen Emotionen erzeugen. Ein Social Media Beitrag, der die Menschen emotional anspricht, sorgt für Diskussionen im Netz und erzeugt ein Gefühl der Verbundenheit mit dem Unternehmen.
In den sozialen Netzwerken ist alles sehr schnelllebig und gerade die jüngere Generation besitzt oftmals nur eine kurze Aufmerksamkeitsspanne. Das heißt, dass du sowohl Texte als auch Videos eher kürzer halten solltest; zumindest auf Plattformen wie Instagram und TikTok, auf der die jüngere Zielgruppe hauptsächlich unterwegs ist. Bei Facebook und LinkedIn hingegen kann ein Social Media Post auch ausführlicher sein; vor allem bei LinkedIn lesen die User*innen gerne längere Texte. Hierbei ist es allerdings wichtig, einen spannenden ersten Satz einzubauen, um die Aufmerksamkeit der Leser*innen auf den Beitrag zu ziehen. Möchtest du ein Video posten, das länger als eine Minute dauert, ist die bekannte Videoplattform YouTube die richtige Wahl. Zudem kannst du den Content doppelt verwenden, indem du einen kurzen Teil des Videos als Reel auf Instagram oder TikTok postest. Diese Cross-Channel-Promotion hat zusätzlich den Vorteil, deine Follower*innen auf einer Plattform auch auf deine anderen Social Media Kanäle aufmerksam zu machen. Einen ansprechenden Beitrag in den sozialen Netzwerken zu erstellen, ist nicht so einfach, wie viele denken. Du musst dein Ziel und deine Strategie festlegen, das richtige Format auswählen und den passenden Ton treffen. Zudem möchten die User*innen einen Mehrwert und emotional angesprochen werden. Unsere 5 Tipps für gute Social Media Posts werden dir bei der Erstellung deiner Beiträge helfen. Wenn dir die Zeit oder das Know-how fehlt, unsere Tipps umzusetzen, übernehmen wir das gerne für dich. Kontaktiere uns für ein unverbindliches Erstgespräch!
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